Ra mắt một dòng quần áo nhãn hiệu riêng: Lộ trình từng bước

Mỗi năm, hàng trăm thương hiệu thời trang ra mắt dưới dạng chương trình nhãn hiệu riêng: người sáng lập chọn một thị trường, làm việc với một nhà máy và gắn nhãn của họ lên sản phẩm. Đây là một con đường đã được chứng minh, và cũng là một con đường có nhiều bước. Dưới đây là lộ trình mà chúng tôi khuyên các chủ thương hiệu mới nên theo.

Bước 1: Định vị trước khi sản phẩm

Quyết định ai là khách hàng của bạn và họ sẽ trả bao nhiêu tiền. Một dòng sản phẩm nhãn hiệu riêng cho bán lẻ boutique khác với một dòng sản phẩm nhắm đến các chương trình quà tặng doanh nghiệp, và sản phẩm, giá cả cùng bao bì đều thay đổi tương ứng. Ghi lại khách hàng mục tiêu, mức giá và các kênh bán lẻ mà bạn sẽ sử dụng.

Bước 2: Xây dựng dòng sản phẩm đầu tiên chặt chẽ

Kháng cự lại sự cám dỗ để ra mắt hai mươi kiểu dáng. Một dòng sản phẩm tập trung từ ba đến sáu kiểu dáng, với chất liệu và hướng màu sắc đồng nhất, trông chuyên nghiệp hơn và giữ cho sản xuất dễ quản lý. Chọn những kiểu dáng phù hợp với thế mạnh của nhà máy để quá trình sản xuất đầu tiên diễn ra suôn sẻ.

Bước 3: Làm mẫu cho đến khi hoàn hảo

Phát triển các mẫu, kiểm tra độ vừa vặn so với mong đợi của thị trường, và điều chỉnh chi tiết cho đến khi trang phục phù hợp với yêu cầu của bạn. Mẫu đã được phê duyệt trở thành hợp đồng cho sản xuất hàng loạt: kích thước, chất liệu, phụ kiện, nhãn và bao bì đều được cố định tại thời điểm này.

Bước 4: Xây dựng lớp thương hiệu

Các nhãn, thẻ treo, túi poly và bao bì mang thương hiệu của bạn. Dịch vụ nhãn hiệu riêng nên bao gồm nhãn tùy chỉnh và bao bì với tên của bạn và nội dung cần thiết, bao gồm nhãn sợi và chăm sóc cho thị trường Mỹ. Đặt hàng này như một phần của gói sản xuất để mọi thứ đến cùng lúc.

Bước 5: Lập kế hoạch số lượng và logistics ra mắt

Quyết định số lượng sản xuất đầu tiên dựa trên ngân sách và dự báo doanh số của bạn. Xác nhận điều khoản giao hàng, FOB, CIF hoặc DDP, và xây dựng đủ thời gian dẫn cho sản xuất, vận chuyển và hải quan. Đối với một lần ra mắt đầu tiên, DDP với dịch vụ chuyển phát nhanh có thể đơn giản hóa mọi thứ.

Câu hỏi thường gặp

Tôi cần bao nhiêu tiền để bắt đầu?

Điều này hoàn toàn phụ thuộc vào kích thước dòng sản phẩm, chất liệu và số lượng. Lập kế hoạch cho việc làm mẫu, sản xuất, vận chuyển và hải quan, và giữ lại một khoản dự phòng cho các chi phí bất ngờ.

Tôi nên bắt đầu với OEM hay ODM?

Nếu bạn có các tệp thiết kế rõ ràng, OEM là lựa chọn tốt. Nếu bạn mới bắt đầu, ODM trên các kiểu dáng hiện có có rủi ro thấp hơn vì nhà máy đã biết cách sản xuất chúng.

Tôi có thể ra mắt với một đơn hàng rất nhỏ không?

Thảo luận về điều này sớm. Các nhà máy thường có thể hỗ trợ các đơn hàng thử nghiệm khi kế hoạch tiếp theo rõ ràng.

Thời gian từ lần liên hệ đầu tiên đến khi ra mắt là bao lâu?

Lập kế hoạch cho vài tháng cho một chu kỳ đầy đủ: thiết kế, làm mẫu, phê duyệt, sản xuất, vận chuyển. Một dòng sản phẩm tập trung với một nhà máy phản ứng nhanh có thể di chuyển nhanh hơn, nhưng hãy hứa hẹn ít hơn về thời gian.

Tôi nên tránh điều gì khi là một thương hiệu mới?

Tránh đặt hàng quá nhiều kiểu dáng đầu tiên, thay đổi thông số giữa quá trình sản xuất, và chọn nhà máy chỉ dựa trên giá cả. Mỗi điều này đều là vấn đề cổ điển của lần ra mắt đầu tiên.